Hast du dich jemals gefragt, wie Menschen zu einflussreichen Personen in der digitalen Welt werden? In dieser Themenreihe erfährst du, was es bedeutet, ein Influencer zu sein, und was es braucht, um selbst zu einem solchen aufzusteigen. Wir werden zunächst klären, was einen Influencer ausmacht und wie er sich von einem Corporate Influencer unterscheidet. Anschließend beleuchten wir die Merkmale und Eigenschaften, die erfolgreiche Influencer kennzeichnen.
Schlüsselergebnisse
Influencer können Einzelpersonen oder Organisationen sein
Die Definition von Influencern variiert, aber sie haben in der Regel eine große Fangemeinde in sozialen Medien oder Blogs
Influencer reichen von denen mit wenigen Tausend Followern (Nano-Influencer) bis hin zu Millionen-Followern
Einfluss entsteht nicht nur durch soziale Medien, sondern auch durch andere Kanäle
Nicht alle Influencer sind in bezahlter Werbung oder Produktempfehlungen tätig
Was ist ein Influencer und was sind Corporate Influencer?
Influencer werden als einflussreiche Einzelpersonen im digitalen Raum beschrieben, die mit ihren Blogs oder Social-Media-Kanälen eine bedeutende Reichweite von mindestens 1.000 Followern haben. Mit ihren Inhalten beeinflussen sie das Denken und Verhalten ihrer Fans und können diese zum Kauf bestimmter Produkte anregen. Allerdings müssen Influencer nicht zwangsläufig Werbung machen, um als solche zu gelten. Darüber hinaus gibt es auch Personen, die sich selbst nicht als Influencer sehen, aber dennoch als digitale Meinungsführer wahrgenommen werden.
Influencer-Definitionen aus verschiedenen Quellen
Die Definition von Influencern variiert je nach Quelle. Laut einer Studie des Bundesverbands Digitale Wirtschaft sind Influencer “Personen mit einer signifikanten Online-Reichweite, die ihre Zielgruppe durch authentische Interaktion beeinflussen können”. Andere Quellen betonen die hohe Glaubwürdigkeit von Influencern, da Verbraucher ihren Empfehlungen mehr vertrauen als klassischer Werbung.
Corporate Influencer als interne Markenbotschafter
Corporate Influencer sind Mitarbeiter eines Unternehmens, die als interne Markenrepräsentanten fungieren. Sie unterstützen das Unternehmen dabei, seine Ziele in den Bereichen Employer Branding, Kundengewinnung und Mitarbeiterbindung zu erreichen. Corporate Influencer müssen authentisch und glaubwürdig sein, um ihre Follower zu überzeugen. Daher ist es wichtig, dass sie vom Unternehmen und der Marke überzeugt sind und die Unternehmenskultur verinnerlicht haben.
Laut einer Studie erhöhen Corporate Influencer das Vertrauen in die Aussagen einer Arbeitgebermarke durch das Teilen persönlicher Geschichten und arbeitsrelevanter Themen. Sie bieten Unternehmen zudem Glaubwürdigkeit, da Menschen eher den Aussagen von Personen vertrauen als denen von Unternehmen. Darüber hinaus schaffen Corporate Influencer durch ihre Social-Media-Kanäle Reichweite, was für das Recruiting neuer Zielgruppen oder die Ansprache bestehender Mitarbeiter effektiv genutzt werden kann.
Wie wählt man die richtigen Personen als Influencer aus?
Bei der Auswahl von Influencern ist es entscheidend, nach Personen mit den richtigen Fähigkeiten und Persönlichkeitsmerkmalen Ausschau zu halten. Neben fachlicher Expertise und einer hohen Authentizität sind vor allem Glaubwürdigkeit und eine intrinsische Motivation zentrale Kriterien.
Erfolgreiche Influencer zeichnen sich durch eine starke Bindung zu ihrer Zielgruppe aus. Sie verstehen es, mit ihren Followern in regelmäßigen Austausch zu treten und authentischen Content zu erstellen. Unternehmen sollten daher sorgfältig prüfen, ob sich potenzielle Influencer mit der Unternehmenskultur identifizieren können und die Bereitschaft mitbringen, kontinuierlich Inhalte zu produzieren.
Darüber hinaus empfiehlt es sich, auf eine Vielfalt verschiedener Persönlichkeiten, Hintergründe und Kompetenzen zu achten. So kann ein ausgewogenes Team von Influencern aufgebaut werden, das die Reichweite und Anziehungskraft der Marke optimal widerspiegelt.
“Authentizität und Glaubwürdigkeit sind entscheidende Faktoren für den Erfolg einer Influencer-Kooperation.”
Erfolgsfaktoren bei der Influencer-Auswahl
Fachliche Expertise und Kompetenz in der Branche
Starke Bindung und Vertrauensverhältnis zur Zielgruppe
Hohes Maß an Authentizität und Glaubwürdigkeit
Übereinstimmung mit der Unternehmenskultur und -werten
Kontinuierliche Bereitschaft, hochwertigen Content zu erstellen
Vielfältige Persönlichkeiten, Hintergründe und Kompetenzen
Fazit
Influencer und insbesondere Corporate Influencer können für Unternehmen ein wertvolles Marketinginstrument sein, um ihre Ziele in den Bereichen Employer Branding, Kundengewinnung und Mitarbeiterbindung zu erreichen. Allerdings müssen Unternehmen bei der Auswahl der richtigen Personen sorgfältig vorgehen und auf Authentizität, Glaubwürdigkeit und eine passende Persönlichkeit achten. Nur so können die Influencer ihre Follower überzeugend repräsentieren und das Unternehmen erfolgreich nach außen tragen.
Die Ergebnisse zeigen, dass der Einsatz von Influencern, ob intern oder extern, ein enormes Potenzial für Unternehmen bietet. Marken wie Fazit, Le Mini Macaron und Glow Recipe haben eindrucksvoll bewiesen, wie effektiv eine gezielte Influencer-Strategie sein kann. Gleichzeitig ist es entscheidend, die richtigen Personen auszuwählen und deren Authentizität sowie Passung zur Marke sicherzustellen. Nur so kann das Unternehmen von den Vorteilen des Influencer-Marketings profitieren und seine Ziele in den Bereichen Employer Branding, Kundengewinnung und Mitarbeiterbindung erfolgreich umsetzen.
Insgesamt zeigt sich, dass Influencer und Corporate Influencer ein vielversprechendes Instrument für Unternehmen darstellen, um ihre Marke zu stärken und neue Zielgruppen zu erschließen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der sorgfältigen Auswahl und Integration der richtigen Persönlichkeiten, die das Unternehmen glaubwürdig und authentisch nach außen vertreten können.
