Gira startet Kampagne für Design-Originale

Gira startet Kampagne für Design-Originale

Radevormwald Gemeinsam mit den Partnern Artemide (Beleuchtung), Cor (Möbel), Dornbracht (Bad- und Küchenarmaturen), Hewi (Baubeschläge und Sanitär), Thonet (Möbel), USM Haller (Möbel) und Walter Knoll (Möbel) hat der Gebäudetechnikspezialist Gira im Januar 2020 eine groß angelegte Kampagne für Original-Produkte und gegen Plagiate gestartet. Anlässlich der internationalen Möbelmesse „imm cologne“, die Mitte des Monats in Köln stattfand, ist diese Allianz führender Marken der Möbel- und Einrichtungsindustrie in die Offensive gegangen, um Fachwelt und Öffentlichkeit gleichermaßen für den Wert echter Design-Originale zu sensibilisieren. „In unserer digitalen, schnelllebigen Zeit braucht es Konstanten in unserem unmittelbaren Lebensumfeld. Echte Design-Originale sind unvergänglich und haben einen hohen Wert – für jeden in seinem Wohn- und Arbeitsumfeld, aber auch für unsere Wirtschaft“, erklärt Torben Bayer, bei Gira Leiter Markenentwicklung und Marketing. Angesichts der Vielzahl von Nachahmerprodukten und Kopien wolle man deutlich machen, was wirkliche Original-Produkte ausmache. „Wir wollen zeigen, was Originale unverwechselbar macht, wie sie gegenüber kurzlebigen Trends Stand halten und was sie von den zahllosen Fälschungen unterscheidet“, so Torben Bayer.

Unter dem Motto „Was macht ein Original zum Original?“ wollen die acht Unternehmen auf Messen, in Vortragsveranstaltungen, in ihren Showrooms und ihren Marketingmitteln in das breite Bewusstsein rücken, welche Eigenschaften Original-Produkte auszeichnen: von der durchdachten Formgebung über wegweisende Funktionalitäten bis hin zur exakten Verarbeitung hochwertiger Materialien. „Eigenschaften, die die Kopien nie erreichen können, weil sie den komplexen Prozess von der Idee für eine Innovation bis zum serienreifen, marktfähigen Produkt mit seinen ganzen Schleifen, wie er für die Entwicklung eines Premiumprodukts typisch ist, gar nicht durchlaufen, sondern den Fokus vor allem auf niedrige Kosten legen“, erklärt Marketingchef Bayer. „Das Nachsehen hat dann zumeist der Verbraucher. Wenn er sich – bewusst oder unbewusst – für das Plagiat entscheidet, muss er mit Mängeln in der Verarbeitung, bei der Materialauswahl, der Funktionalität und der Optik, aber auch bei der Produktsicherheit rechnen.“

Hinzu kommt der volkswirtschaftliche Schaden, der durch Plagiate entsteht. Auf jährlich 60 Milliarden Euro schätzt ihn das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) in den Ländern der EU. Das Kölner Institut der Deutschen Wirtschaft (IDW) bezifferte in einem Anfang 2019 veröffentlichten Gutachten die Einnahmeausfälle der letzten fünf Jahre für die deutschen Originalhersteller wie Gira auf knapp 55 Mrd. Euro. „Auch deshalb investieren wir jährlich in nennenswerten Umfang in den Schutz unserer Rechte, seien es Patente oder Geschmacksmuster“, betont Torben Bayer. Denn dies schaffe die Voraussetzungen, um gegen Kopierer, so man ihrer habhaft werde, rechtlich vorzugehen. „Solch ein konsequentes Vorgehen gegen Plagiate unserer Design-Originale sind wir den Verbrauchern ebenso wie unseren Partnern im Elektrofachgroßhandel und -handwerk schuldig“, sagt Torben Bayer.

Tatsächlich sind es gerade die im Markt erfolgreichen Design-Originale, auf die sich Produktpiraten konzentrieren, wie alle Partner der Markenallianz bestätigen können. Tolomeo, Conseta, Tara, System 111, Chair S 32, Stahlbausystem Haller und FK Schale, aber auch das 1998 auf den Markt gebrachte Schalterprogramm Gira E2 gehören zu den häufig kopierten Produkten. Die Bandbreite des Ideendiebstahls reicht dabei von Nachahmungen unter anderem Markenlabel bis hin zu dreisten Eins-zu-eins-Kopien, die sogar Verpackung und das Original-Logo imitieren. „Unser E2 gilt inzwischen als echter Design-Klassiker, der vor allem aufgrund seiner streng minimalistischen Formensprache und seiner zeitlosen Eleganz im In- und Ausland sehr geschätzt wird. Und er ist einer unserer internationalen Bestseller, weil er mit seiner besonderen Formensprache und seiner hohen Verarbeitungsqualität ‚Made in Germany‘ nachhaltig überzeugt hat“, sagt Torben Bayer. „Diese Werte und ihre Herkunft bewusst zu machen ist Ziel unserer Kampagne für Design-Originale.“